商场展柜道具是商场展示商品的主要载体，如同家庭里的家具一样，不仅要尽可能多地盛放衣物、摆设用物，还要具有亲和力和个性，表现一个家庭的文化层次与风格，同时也表现一个家庭的经济实力。设计商场展柜也是如此。不论是百货商场，还是购物中心、专卖店，其未来竞争发展趋势都是朝着各自的目标市场定位，为自己的目标顾客群建立一个温馨、具有感染力的购物、娱乐、休闲的空间环境。因此，设计商场展柜就要像设计家具一样精雕细琢，把握展柜的设计功能，将设计元素与设计思想、理念、创意融入进去。
一、分析经销商的层次及品牌定位
以下几方面了解和分析。当设计师接到了某一商业场所的设计任务之后，在进行设计工作之前，必须对经销商进行
经销商所从事的业种
经销商的经营范围和业种业态对商业展柜设计具有重要的影响，不仅影响商业展柜设计的形式和品位，还会影响商业展柜设计的定位。哪些设计要素符合企业商品定位的相关业种业态指掌。的经销要求，经销商的经营实力如何，在商业展柜上的投资力度多少等等，都需要设计师了如目前，设计师接触和研究的业种一般为商业零售、餐饮、服务三个方面。
商业零售是指直接从事商品购销活动的批发和零售业，是组织商品流通的主体。商业的批发和零售的产生也使得消费场所不断地建立和完善。但是针对商品的不同特点和功用，消费场所也有相应的个性特色和风格。商业零售的种类很多，包括商店、超级市场、专卖店等。
餐饮业是商业的重要组成部分。它是专门从事加工、烹饪饮食品，并为顾客提供就地加工、消费和服务的一种特殊的商业形式，所呈现出来的经营目标和层次也各不相同，其分类形式为饭店、餐厅、茶馆、咖啡馆、酒吧等。
服务业是指利用一定的设备、工具为消费者提供一定服务性劳动的企业和单位。一般包括旅馆、美容、照相、修理等。
现代的商业环境经常会把不同结构与层面的行业综合在一起，例如购物中心就是在新形式下产生的新的消费形态，目前集中了零售、餐饮和服务等多种形式，提高了在一个空间内的商业内容和服务效率。这种多元形式的结合，要求商业环境的展示是在统一的大前提下，使各个行业各自发挥优势，实现自身特点。
2．业主所经营的规模以及品牌层次
怎样才能准确进行品牌定位呢？首先要进行品牌调研。即通过3C分析法、SWOT分析法和品牌定位图分析法，对品牌在消费者心中的情况进行全面诊断与分析，从而准确地确立品牌战略定位。确定品牌定位战略的三大方法具体分述如下。
